در این مقاله قرار است به سوالات بالا پاسخ دهیم. سئو بخش جدانشدنی دنیای وب است و هر سایتی نیازمند فعالیت‌های سئوست. در مقاله کارشناس سئو کیست به‌طور دقیق و کامل سوالات شما در این باره را پاسخ می‌دهیم؛ همچنین یک رودمپ آموزشی برای شما تهیه کردیم که تبدیل به یک کارشناس سئو شوید. تا انتهای مقاله همراه ما باشید. 

کارشناس سئو کیست؟

یک کارشناس سئو روند‌های (Trends) جستجو را دنبال می‌کند و با تحلیل آن‌ها به کسب‌و‌کار‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جستجو موتور‌های جستجو رتبه‌های بالایی به‌دست آورند. علاوه بر این یک کارشناس سئو به‌دنبال این است که مخاطبان هدف یک کسب‌و‌کار را جذب وب‌سایت کند تا به دستیابی کسب‌و‌کار به اهدافش کمک کند. 

بهینه‌سازی وب‌سایت روشی عالی برای به‌دست آوردن سرنخ‌های (Leads) زیادی برای کسب‌و‌کار‌ها است. در ادامه به‌طور دقیق‌تر به سوال کارشناس سئو کیست پاسخ داده‌ایم:

• درک کاملی از سئو درون‌صفحه، سئو فنی و سئو خارج از صفحه دارد و می‌داند که هر یک چگونه به طور مستقل و مشترک بر عملکرد سایت تأثیر می‌گذارد.
• درک می‌کند که موتورهای جستجو و SERPها چگونه کار می‌کنند (مانند ایندکس کردن و خزیدن)
• می‌تواند تحقیقات متمرکز بر سئو انجام دهد. (مانند تحقیق کلمات کلیدی یا تحلیل رقابتی)
• می‌تواند تجزیه و تحلیل و گزارش‌گیری از تجزیه و تحلیل‌های سئو (مانند کلیک‌ها، تبدیل‌ها و غیره) را درک، تحلیل و گزارش کند تا تصمیمات و توصیه‌های مبتنی بر داده اتخاذ کند.
• از ابزارهای سئو (مانند Ahrefs یا Google Search Console) استفاده کند.
• درک کند که چگونه محتوای متمرکز بر سئو ایجاد کند.
• در جریان روندهای جستجو و به‌روزرسانی‌های الگوریتم که ممکن است بر عملکرد سایت تأثیر بگذارد، باشد و بر اساس آن‌ها تصمیم‌گیری‌هایی را انجام دهد.
• استراتژی‌های متمرکز بر سئو ایجاد کند. (مانند استراتژی کلمات کلیدی)

پس از پاسخ دادن به سوال کارشناس سئو کیست نوبت به بررسی کردن وظایف متخصص سئو است. در بخش بعدی به این موضوع می‌پردازیم. 

وظایف متخصص سئو

متخصص سئو نقشی کلیدی در افزایش دیده شدن وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو و جذب کاربران دارد. این نقش به مهارت‌هایی مانند تحلیل داده‌ها، تولید محتوا، و ارتباط با تیم‌های مختلف وابسته است. وظایف او گسترده است و شامل تحقیق، بهینه‌سازی، و نظارت مداوم می‌شود. در ادامه، به طور دقیق به وظایف متخصص سئو می‌پردازیم:

تحقیق کلمات کلیدی

یکی از اصلی‌ترین وظایف متخصص سئو، شناسایی و تحلیل کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار است. این کار نه‌تنها به درک بهتر نیازهای کاربران کمک می‌کند، بلکه نقشه راهی برای تولید محتوا و طراحی استراتژی سایت ارائه می‌دهد. با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا Ahrefs، متخصص سئو می‌تواند رقابت‌پذیری کلمات و میزان جستجوی آن‌ها را بررسی کند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب تضمین می‌کند که سایت بتواند مخاطبان هدف خود را جذب کند. در سوال کارشناس سئو کیست می‌توانیم بگوییم که کارشناس سئو درک خوبی از نیاز مشتریان دارد. 

البته متاسفانه باید این نکته را بگویم که اغلب این ابزار‌ها در زبان فارسی بازدهی خوبی ندارند و این کار کارشناسان سئو را کمی سخت‌تر می‌کند. ابزار‌های داخلی مختلفی هم وجود دارند که تلاش می‌کنند این مشکلات را حل کنند و جایگزین مناسبی برای ابزار‌های خارجی باشند. 

بهینه‌سازی داخلی

بهینه‌سازی داخلی یا On-Page SEO به معنای بهبود ساختار و محتوای صفحات وب‌سایت است. متخصص سئو باید به جزئیاتی مانند نوشتن عنوان‌های جذاب و بهینه‌سازی توضیحات متا توجه کند. همچنین، سرعت بارگذاری صفحات و نحوه استفاده از تصاویر نقش مهمی در تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت دارد. مثلاً، اگر یک صفحه محتوای مفیدی داشته باشد اما بارگذاری آن کند باشد، احتمال از دست دادن کاربران زیاد است. متخصص سئو با شناسایی این مشکلات و رفع آن‌ها، در راستای افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت تلاش می‌کند. 

بهینه‌سازی خارجی

یکی دیگر از وظایف متخصص سئو سئوی خارجی یا Off-Page SEO است که شامل فعالیت‌هایی است که در خارج از سایت انجام می‌شود تا اعتبار دامنه افزایش یابد. ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت یکی از مهم‌ترین این فعالیت‌هاست. متخصص سئو باید از طریق تعامل با وب‌سایت‌های دیگر، محتواهای مفید را به اشتراک بگذارد و بک‌لینک‌هایی را برای تقویت اعتبار سایت ایجاد کند. برای مثال، انتشار مقالات به‌عنوان مهمان در وب‌سایت‌های معتبر می‌تواند به افزایش دیده شدن سایت کمک کند.

البته این روش تکنیک‌های کلاه سیاه و سفید دارد. بعضا متخصصان سئو با خرید بک‌لینک‌ها و… تلاش می‌کنند از راه‌های غیر ارگانیک این فعالیت را انجام دهند. 

تجزیه و تحلیل

وظایف متخصص سئو تنها به بهینه‌سازی ختم نمی‌شود. او باید به‌صورت مداوم عملکرد سایت را تحلیل کند و گزارش‌هایی درباره رتبه کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک، و رفتار کاربران تهیه کند. ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console به او این امکان را می‌دهند که مشکلات سایت را شناسایی و برای بهبود آن‌ها برنامه‌ریزی کند. این تحلیل مداوم تضمین می‌کند که استراتژی‌های سئو همیشه در مسیر درست قرار دارند.

می‌توانیم در جواب کارشناس سئو کیست؟ بگوییم کارشناس سئو علاوه بر بهینه کننده وب‌سایت یک تحلیلگر چیره دست هم است. 

همگام شدن با تغییرات

موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، به‌طور مرتب الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند. این تغییرات می‌توانند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی سایت‌ها داشته باشند. متخصص سئو باید همیشه از این تغییرات مطلع باشد و استراتژی‌های خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کند. به‌عنوان مثال، تغییرات اخیر گوگل بر اهمیت محتوای مرتبط و مفید تأکید بیشتری دارند، و این امر نیازمند تولید محتوایی باکیفیت و کاربردی است.

پس از بررسی وظایف متخصص سئو به این می‌پردازیم که چرا کسب‌و‌کار‌ها به متخصص سئو نیاز دارند و دلایلی را در این باره با شما به اشتراک می‌گذاریم. 

چرا کسب‌وکارها به متخصص سئو نیاز دارند؟

از پیداش موتور‌های جستجو تا کنون SEO روز به روز دارای اهمیت بیشتری شده است. به همین دلیل کسب‌و‌کار‌ها تمایل بیشتری به استخدام کارشناسان سئو پیدا کردند. الان که می‌دانید کارشناس سئو کیست و وظایف متخصص سئو چیست وقت آن رسیده دلایل اهمیت آن را بررسی کنیم. 

۱) جستجوی ارگانیک بخش بزرگی از ورودی وب‌سایت‌ها را شامل می‌شود

جستجوی ارگانیک بخش بزرگی از عملکرد وب‌سایت‌های کسب‌وکارها را تشکیل می‌دهد و نقش حیاتی در قیف خریدار دارد. این فرآیند به کاربران کمک می‌کند تا در نهایت به تبدیل یا تعامل برسند. گوگل به‌عنوان بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان، سهم قابل توجهی از بازار جستجو را در اختیار دارد و به همین دلیل، رعایت دستورالعمل‌های آن برای برندها بسیار مهم است. 

با این حال، موتورهای جستجوی دیگر مانند یاهو، بینگ و داک‌داک‌گو نیز می‌توانند به دیده شدن برندها کمک کنند، به‌ویژه در حوزه‌های خاص که جستجوهای صوتی و تصویری نقش مهمی ایفا می‌کنند.

علاوه بر این، گوگل نه تنها به‌عنوان یک موتور جستجو، بلکه به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین ارائه‌دهندگان ایمیل در جهان نیز شناخته می‌شود. یوتیوب به‌عنوان دومین موتور جستجوی پرکاربرد، با حداقل ۲.۵ میلیارد کاربر ماهانه، اهمیت بالایی دارد.

در نهایت، برای اینکه به‌عنوان یک منبع معتبر در گوگل و سایر موتورهای جستجو شناخته شوید، نیاز به سئو با کیفیت و یک وب‌سایت با کیفیت بالا دارید. این عوامل به برندها کمک می‌کند تا در فضای آنلاین بیشتر دیده شوند و در نتیجه، به موفقیت بیشتری دست یابند.

۲) سئو اعتماد و اعتبار می‌سازد

در دنیای امروز، بسیاری از برندها با چالش بزرگی مواجه هستند: ایجاد اعتماد و اعتبار در مدت زمان کوتاه تقریباً غیرممکن است، درست مانند زندگی واقعی. اعتبار و اقتدار باید به مرور زمان به دست آید. 

با توجه به تحولی که در سال گذشته در زمینه هوش مصنوعی شاهد بوده‌ایم و نشانه‌ای از کاهش آن وجود ندارد، ساختن اعتبار واقعی حتی دشوارتر و در عین حال حیاتی‌تر شده است. 

پیروی از دستورالعمل‌های E-E-A-T گوگل برای موفقیت در تولید محتوا برای مخاطبان بسیار مهم است. یکی دیگر از وظایف متخصص سئو، ایجاد یک پایه قوی از اعتماد و اعتبار برای مشتریان است. داشتن یک وب‌سایت زیبا با تجربه کاربری خوب که نمایانگر یک برند با کیفیت و پایگاه مشتری وفادار باشد، می‌تواند به این هدف کمک کند – یا حداقل پتانسیل آن را داشته باشد. 

برندی از این دست با استراتژی سئوی مناسب به راحتی در جستجوها قابل کشف خواهد بود. هرچه کانال‌های بیشتری برای انتشار محتوا و همکاری با آن‌ها احساس راحتی کنید، برند شما بیشتر قابل کشف خواهد بود. این موضوع همچنین به این بستگی دارد که برند شما به عنوان یک برند معتبر که کالاها یا خدمات با کیفیتی را به مشتریان ارائه می‌دهد، شناخته شود و با صداقت و شفافیت با عموم مردم ارتباط برقرار کند و اعتماد و اعتبار را در میان همتایان، رقباء و سایر ذینفعان به دست آورد. 

این فرآیند زمانی آسان‌تر می‌شود که برند شما دارای نشانه‌های اعتماد مرتبط با خود و دارایی‌های دیجیتال‌اش باشد. 

عوامل متعددی در ایجاد این اعتبار با موتورهای جستجویی مانند گوگل تأثیرگذار هستند. این فرآیند با ساختن اعتبار در میان انسان‌ها آغاز می‌شود. علاوه بر عوامل ذکر شده، اعتبار به مرور زمان به دلیل عواملی مانند:

• لینک‌های طبیعی
• رفتار مثبت کاربران
• سیگنال‌های یادگیری ماشین
• عناصر و محتوای بهینه‌سازی شده در صفحه

به دست می‌آید. 

اما اکنون، در عصر هوش مصنوعی، ایجاد این اعتبار همچنان پیچیده‌تر و دشوارتر شده است. با این حال، انجام این کار به روش صحیح می‌تواند برای یک برند بیشتر از بسیاری از کمپین‌ها یا بهینه‌سازی‌های دیجیتال دیگر مؤثر باشد. 

ایجاد یک برند به عنوان یک مرجع نیازمند صبر، تلاش و تعهد است که بر اساس ارائه یک محصول یا خدمت با ارزش و با کیفیت بنا شده است تا مشتریان بتوانند به آن اعتماد کنند. 

۳) میدان نبرد هوش مصنوعی: چالش‌ها هر روز سخت‌تر می‌شوند

با ظهور ناگهانی هوش مصنوعی و دسترسی آسان به آن، صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) اکنون رقابتی‌تر از همیشه شده‌اند. فضای ارگانیک جستجو به طور مداوم در حال کاهش است و ربات‌ها و تکنولوژی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، محتوا را دزدیده و دوباره تولید می‌کنند که اغلب نادرست یا گیج‌کننده است. این امر باعث شده که بازار رقابتی با محتوای تکراری و بی‌کیفیت پر شود.

بهینه‌سازی واقعی SEO، شامل تحقیق دقیق کلمات کلیدی، تحلیل صنعت و ارزیابی رقبا برای ایجاد محتوای با ارزش، به برندها کمک می‌کند تا از محتوای بی‌کیفیت و تکراری که روزانه صفحات نتایج جستجو را پر می‌کند، متمایز شوند. 

چالش بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها و محتوا برای موتورهای جستجویی که بیشتر از هر زمان دیگری به تکنولوژی‌های هوش مصنوعی خود برای بهبود تجربه کاربری تکیه می‌کنند، به پیچیدگی‌های موجود افزوده است. تجربه جستجوی تولیدی گوگل (SGE) نتوانسته است به بهبود تجربه کاربری و بازیابی اطلاعات کمک کند و در برخی موارد حتی به عقب‌گرد در این زمینه منجر شده است.

از وظایف متخصص سئو این است که به برندها کمک می‌کند تا در میان سر و صدای جستجو که مملو از محتوای بی‌کیفیت و تولید شده توسط هوش مصنوعی است، راه خود را پیدا کنند و برجسته شوند.

چگونه یک متخصص سئو شویم؟

تخصص در سئو (SEO) یکی از پرتقاضاترین مهارت‌ها در دنیای دیجیتال است. این مهارت به شما امکان می‌دهد تا در جذب مخاطبان هدف، بهبود رتبه وب‌سایت، و افزایش فروش نقش موثری داشته باشید. شاید با خواندن این راهنمای یادگیری درک بهتری از پاسخ کارشناس سئو کیست پیدا کنید. در ادامه یک رودمپ ساده و مفید برایتان به اشتراک گذاشتیم تا بتوانید این مهارت پرتقضا را بیاموزید. 

مرحله 1: آشنایی با مفاهیم پایه سئو

برای شروع، باید اصول و مبانی سئو را یاد بگیرید.

• موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟ درک الگوریتم‌های گوگل و نحوه خزیدن و ایندکس کردن وب‌سایت‌ها اهمیت زیادی دارد.
• کلمات کلیدی چیستند؟ اهمیت کلمات کلیدی در هدایت کاربران به وب‌سایت‌ها را درک کنید.

مثال عملی:
در این مرحله، می‌توانید با ابزار Google Search Console یک وب‌سایت ساده را تحلیل کنید و مشکلات پایه‌ای آن را پیدا کنید.

مرحله 2: یادگیری سئوی داخلی (On-Page SEO)

پس از آشنایی با اصول، باید یاد بگیرید چگونه محتوای وب‌سایت را بهینه کنید.

• نوشتن عناوین جذاب و توضیحات متا که کاربران را به کلیک تشویق کند.
• استفاده صحیح از تگ‌های هدینگ (H1، H2،…) و بهینه‌سازی تصاویر.
• افزایش سرعت وب‌سایت با ابزارهایی مانند PageSpeed Insights.

فعالیت پیشنهادی:
یک مقاله ساده بنویسید و با استفاده از اصول سئوی داخلی، آن را بهینه کنید. سپس با ابزارهای موجود، کیفیت بهینه‌سازی را بررسی کنید.

مرحله 3: یادگیری سئوی خارجی (Off-Page SEO)

سئوی خارجی به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از سایت برای بهبود اعتبار آن انجام می‌دهید.

• ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر.
• اشتراک‌گذاری محتوا در پلتفرم‌های مختلف برای جذب مخاطبان جدید.
• بررسی و تحلیل رقبا برای پیدا کردن فرصت‌های جدید.

ابزار مفید:
برای تحلیل پروفایل بک‌لینک‌ها از Ahrefs یا SEMrush استفاده کنید.

مرحله 4: آشنایی با ابزارهای سئو

متخصصان سئو نیاز دارند تا ابزارهای مختلفی را برای تحلیل و بهینه‌سازی استفاده کنند:

• Google Analytics برای بررسی رفتار کاربران.
• Screaming Frog برای یافتن مشکلات تکنیکال سایت.
• Ahrefs و SEMrush برای تحقیق کلمات کلیدی و رقبا.

فعالیت عملی:
برای وب‌سایت خود یک اکانت Google Analytics تنظیم کنید و اطلاعاتی مانند نرخ پرش (Bounce Rate) را تحلیل کنید.

مرحله 5: یادگیری سئوی تکنیکال (Technical SEO)

سئوی تکنیکال شامل بهینه‌سازی ساختار فنی وب‌سایت است.

• ایجاد نقشه سایت (Sitemap) و تنظیم فایل robots.txt.
• استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) برای بهبود نمایش در نتایج جستجو.
• بررسی خطاهای تکنیکال مانند صفحات 404 یا مشکلات سرور.

ابزار کاربردی:
از Google Search Console برای شناسایی خطاهای تکنیکال استفاده کنید.

مرحله 6: کار روی پروژه‌های واقعی

بعد از یادگیری مفاهیم پایه و ابزارها، زمان آن است که در پروژه‌های واقعی تجربه کسب کنید.

• وب‌سایتی را برای تمرین انتخاب کنید و استراتژی سئو آن را طراحی کنید.
• عملکرد خود را با گزارش‌گیری از ابزارها ارزیابی کنید و نتایج را بهبود دهید.

مرحله 7: همگام شدن با تغییرات در سئو

دنیای سئو دائما در حال تغییر است.

• با به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل آشنا باشید.
• از منابع معتبر مانند Search Engine Journal برای یادگیری آخرین اخبار استفاده کنید.
• شرکت در وبینارها و انجمن‌های تخصصی شما را به‌روز نگه می‌دارد.

متخصص شدن زمان‌بر است، اما شدنی!

تبدیل شدن به یک متخصص سئو نیازمند تلاش مستمر، یادگیری مداوم، و تجربه عملی است. شما می‌توانید با ترکیب دانش فنی، ابزارهای پیشرفته، و تمرین مداوم، خود را به یک متخصص حرفه‌ای تبدیل کنید.

یادگیری‌تان را سریع‌تر و بهتر کنید!
اگر می‌خواهید مسیر یادگیری شما سریع‌تر پیش برود، از دوره‌های تخصصی آکادمی ره‌آورد استفاده کنید که تمامی این مراحل را با جزئیات کامل آموزش می‌دهد. در این دوره‌ها شما به خوبی پاسخ سوال کارشناس سئو کیست را دریافت می‌کنید و به خوبی با وظایف متخصص سئو آشنا می‌شوید. در ادامه چند نمونه از این دوره‌ها را به شما معرفی می‌کنیم:

• دوره آموزشی جامع تکنیک‌های سئو: این دوره آموزشی شامل ۲۱ ساعت آموزش کاربردی است که توسط استاد احسان متشرعی تدریس می‌شود. در این دوره به تمامی تکنیک‌های جامع سئو پرداخته شده است. 
• دوره آموزشی رشد سایت در گوگل: دوره رشد در گوگل به بررسی انواع روش‌های سئو که به رشد سایت شما در گوگل می‌انجامد می‌پردازد. این دوره ۲۸ ساعت آموزش کاربردی است که توسط استاد چامه تدریس می‌شود. 
• تکنیک‌های سئو و سوشال مارکتینگ + نکات دانش‌بنیانی: این دوره آموزشی شامل ۱۲ ساعت تدریس کاربردی‌ست که در این مدت زمان نکات و تکنیک‌های مهم سئو همچنین سوشال مارکتینگ را به شما می‌آموزد.

جمع‌بندی

در این مقاله تلاش کردیم به سوال مهم کارشناس سئو کیست پاسخ دهیم و وظایف متخصص سئو را برای شما شرح دهیم. سپس در بخش بعدی به این پرداختیم که چرا کسب‌و‌کار‌ها نیاز به سئو و یک کارشناس سئو دارند. در این بخش به دلایلی که باعث مهم شدن سئو برای کسب‌و‌کار‌ها می‌شود پرداختیم. پس از آن یک رودمپ مفید و خلاصه برای تبدیل شدن شما به یک کارشناس سئو با شما به اشتراک گذاشتیم. 

ما در بلاگ ره‌آورد تلاش می‌کنیم شغل‌های مختلف را به شما معرفی کنیم و راهکار‌هایی برای تبدیل شدن شما به یک متخصص ارائه می‌دهیم. آیا شما هم علاقه دارید به یک کارشناس سئو تبدیل شوید؟ در بخش نظرات با ما در ارتباط باشید تا در این مسیر راهنمایتان باشیم.